Coraz większą popularność zdobywa kontrowersyjna praktyka, znana jako freeze branding lub cryo-branding.

Ten "zabieg" zawdzięcza rozgłos poprzez media społecznościowe — głównie wśród młodszych użytkowników (Generacja Z). Lekarze alarmują, że jest to bardzo niebezpieczny trend, niosący ryzyko głębokich oparzeń i poważnych infekcji. Dzikie tatuaże: teraz w modzie są już nie zwykłe tatuaże, lecz prawdziwe średniowiecze — piętnowanie.

Metalową formę schładza się w ciekłym azocie i z dużą siłą dociska do skóry. Od zimna komórki obumierają i na ciele na zawsze pozostaje wybrany ślad.